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深度行业家用电器行业21M9家电月度数据点评:9月线下表现环比改善集成灶

来源:东方财富 2022-02-18 02:18 阅读量:8495   

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21M9 家电零售线下销额不及去年同期,但环比有所回暖,线上销额好于去年同期据奥维云网9 月数据,家电全品类线下,线上合计销额分别同比下滑9.53%,增长2.72%,环比8 月分别增长20.49%,下滑9.50%,1—9 月合计分别同比增长3.11%,增长17.32%9 月家电全品类线下,线上合计销量分别同比下滑22.98%,下滑13.27%,环比8月分别增长11.17%,下滑9.47%,1—9 月合计同比分别下滑11.83%,下滑4.94%

深度行业家用电器行业21M9家电月度数据点评:9月线下表现环比改善集成灶

大家电:线上表现优于线下,产品均价持续提升空调/冰箱/洗衣机/彩电线下渠道零售额分别同比—0.92%/—12.44%/—12.52%/—11.05%,均价分别同比上涨5.95%/18.99%/16.09%/11.85% , 线上渠道零售额分别同比变化—2.43%/+12.31%/+9.48%/+14.13% , 均价分别同比上涨11.69%/5.32%/13.51%/15.00%从市占率角度来看,空调品类,21M9 美的/格力/海尔线下市占分别为37.85%/33.62%/12.10%,同比 —0.11pct/ —1.29pct/+1.75pct,美的/格力/海尔线上市占分别为28.12%33.18%/10.12%,同比—11.69pct/+7.53pct/+2.39pct,格力线上市占率提升明显

厨电:产品均价持续提升,集成灶维持较高景气度21M9 油烟机/集成灶/洗碗机线下渠道零售额分别同比—7.16%/+54.91%/ —0.75%,均价分别同比上涨10.93%/15.65%/8.70% , 线上渠道零售额分别同比—6.76%/+0.72%/+9.29%,均价分别同比变化+16.00%/+30.35%/+9.21%集成灶品类亿田市占率大幅提升,21M9 亿田/火星人/美大线下市占分别为19.46%/18.27%/10.54%,同比+16.72pct/+3.53pct/ —9.68pct火星人/亿田/帅丰线上市占分别为25.23%/14.78%/5.47%,同比+4.81pct/+9.93pct/+1.24pct

小家电:传统小家电增长承压,扫地机维持较高增速21M9 电饭煲/破壁机/ 扫地机器人线下渠道零售额分别同比变化—14.73%/—33.05%/+11.23%,均价分别同比变化+12.24%/—2.73%/+47.41%,线上渠道零售额分别同比—7.05%/—27.93%/+6.59% , 均价分别同比变化—0.49%/—3.96%/+33.57%扫地机品类,21M9 科沃斯/美的/莱克线下市占分别为89.77%/4.51%/0.86%,同比+8.43pct/+0.05pct/—1.44pct科沃斯/云鲸/石头线上市占分别为43.76%/10.97%/14.72%,同比+5.50pct/—3.03pct/+6.22pct

投资建议

线下零售环比有所改善,线上渠道表现优于线下,其中空调零售端表现偏弱,集成灶维持较高景气度,而扫地机器人增速略有回落看好新品类中长期市场扩容,与品牌意识的崛起势力,新兴家电品类迎来发展机遇建议关注:海尔智家,美的集团,科沃斯,石头科技,火星人,亿田智能,老板电器

风险提示

1)疫情影响宏观经济未达预期,2)海外疫情二次冲击或将影响家电出口,3)家电行业价格战加剧,4)地产表现低迷,5)原材料价格上涨风险等。

多位业内人士对中国证券报记者表示,传统厨电龙头入局是一个信号,集成灶行业将进入新的发展阶段。未来,集成灶的品类红利将逐渐向龙头企业集中。

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