降价5万的汉兰达,撑起燃油SUV最后的尊严?
来源:易车网 2024-06-11 21:49 阅读量:19772
燃油车正在走向末路,这是很多人的想法。
今年5月份的电动化产品占有率达到了45%左右,剩下的55%属于燃油车,在不断被侵占市场份额的大环境下,燃油车企业开始放弃原有的利润空间。
事实上,对于燃油车企业来说,还没有那么不堪。
以此前的中型SUV领跑者汉兰达为例分析,其所在的25万-35万级市场被新能源攻入,新的选择让汉兰达流失了不少用户群体。
但从终端层面来看,汉兰达的销量表现依然不差。
目前汉兰达的“战败率”不足10%,以普通经销商为例,一个月到店30台车,能够消化27台车左右,之所以有如此大的销售能力,主要原因还是两个:
一个是,汉兰达作为家用SUV,虽然无法获得新能源号牌,但经济属性不落后,且可靠性、舒适性以及稳定性表现良好,从家用车层面分析是够格的。
另一个是,目前在终端价格让步方面,汉兰达相当能打,不同地区有不同的购车方式,降价幅度在5万-8万左右徘徊。
也就是说,低配的汉兰达目前20万左右就可以提到裸车,落地价不足23万,从一台7座、混动SUV的角度来看,性价比优势已经展示了出来。
用户为什么还会选择汉兰达?其实这个问题应该反向来看:用户为什么不能选择汉兰达。
不少人购车的需求面依然很单一,就是单纯意义上的日常代步出行,不需要智能大屏,不需要绿牌的EV出行里程,更多的是需要一台最基本的代步工具。
从工具的属性角度来分析,丰田的品质控制能力以及汉兰达的产品设计理念,作为家用车是合格的。
另外,现款汉兰达的2.5L混合动力车型有一个非常核心的竞争力,就是典型的低油耗,在任何路况和车况下都能保证百公里6L左右的经济油耗,不受充电限制。
目前,传统企业依然是扎根基本用车需求,虽然目前整个市场的电动化产品占有率达到了45%左右,但在20万以上的细分市场中,电动化产品的占有率并不高。
核心点是对于更多人来说,20多万选择家用车,依然需要做好最基本的可靠、耐久、家用属性,再去植入性能、科技、电动化。
目前来看,整个市场中能够在20万以上市场中做好的新能源企业,只有华为系、理想、蔚来等部分品牌。
也就是说退回到整个市场消费以及大盘角度来看,丰田的价格调控之所以能够守住汉兰达的销量,核心的关键还是本身强大的号召力、产品力以及扎实度出色,在价格的引导下,再一次的刺激了用户的购买欲。
的确,电动化之后,是对燃油车的一种筛选,法系车、韩系车以及一部分欧洲车、美系车已经被市场淘汰,二线合资燃油品牌已经无法刺激消费市场。
在电动化45%的大环境中生存下来,本身就是对燃油品牌的一种肯定。
市场对燃油车、对传统车辆的需求不会消失,市场只会调整,汉兰达的不断重新定义,且能够获得不足10%的“战败率”,能够很好的说明在消费者心中,其拥有不错的家用能力。
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