长视频会员费为何又涨价

李勇坚

最近几天，有关长视频平台先后宣布会员费涨价，而这已不是最近几年来的第一次长视频平台频繁涨价，折射的是行业面临的困境以及商业模式的变化

长视频行业面临着巨大的经营压力，而其盈利模式非常有限广告收费是增加现金流的一种途径，可对于用户而言，过多的广告会带来不好的体验目前，很多长视频平台已经在自觉地减少广告，不再将广告作为其主要盈利模式从监管层面看，有关部门11月发布《互联网广告管理办法》，明确规定以启动播放，视频插播，弹出等形式发布的互联网广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭，这对长视频行业的广告盈利模式也是一个挑战

从用户视角看，长视频市场经过多年的培育，已日益成熟，大部分用户对平台的涨价行为更为宽容，对付费收看长视频的接受程度越来越高，平台黏性明显增强比如，有的长视频平台涨价之后，用户数量虽然流失了一些，但其营收却增加了国外长视频平台标杆企业的经验表明，虽然涨价短期可能会导致用户的流失与股价的波动，但从长期来看，对平台的持续增收还是有利的

从未来发展看，在涨价之后，平台应该做好的事情还有很多一方面，如何控制成本，尤其是内容制作成本，仍将是平台持续盈利的重点有关数据分析表明，平台内容投入成本过高，而优质内容的存量和运营的不足，是其持续亏损的重要原因另一方面，强化技术与大数据的应用也具有重要意义长视频平台与互联网平台有着紧密的联系，如何发挥互联网平台的技术优势，利用大数据，人工智能等技术，制作更多符合用户需求的内容产品，为用户提供更优质更为个性化的体验，也将是行业持续健康发展的重要途径

据某媒体行业券商分析师分析，主要原因是长视频内容成本居高不下，平台持续亏损，急需补血。根据Wind资讯数据，2015年至2020年，爱奇艺累计亏损达到358.57亿元。

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