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奈雪的茶2021年净亏损1.45亿,成本开支增加产品反降价,盈利将靠什么

来源:中国经济网 2022-04-03 17:51 阅读量:18024   

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搜狐财经

奈雪的茶2021年净亏损1.45亿,成本开支增加产品反降价,盈利将靠什么

王伊萌

3月29日晚间,奈雪的茶发布2021年业绩公告。

2021年,奈雪的茶全年总营收为42.97亿元,同比增长40.5%,经调整亏损为1.45亿元,2020年同期盈利1660万元。

其中,奈雪的茶茶饮店营收占比达到94.7%,贡献了40.67亿元的收入,产生了5.91亿元的门店经营利润。

2021年,奈雪的茶来自材料成本员工成本等多项费用的开支均有所增加。

截至2021年末,奈雪的茶共开出817家门店,其中,2021年新增门店数为326家。。

2021年净亏损1.45亿元,上一年同期保持盈利

2021年,奈雪的茶全年总营收为42.97亿元,与2020年的30.57亿元相比,增长40.5%。

利润层面,2021年奈雪的茶经调整亏损为1.45亿元,而在2020年同期,奈雪的茶录得经调整净利润1660万元。

奈雪的茶表示,由于新冠疫情不断反覆,尤其是2021年下半年中国大陆出现奥密克戎变种,各地防疫措施收紧,消费者对出行与消费态度趋于谨慎,对集团财务表现造成挑战。实际上,自奈雪的茶成立以来,其营销打法可以说是多种多样的,作为新式茶饮界的初代网红奈雪的茶将营销玩转得十分巧妙。

营收构成上,按品牌来划分,集团94.7%的收入由奈雪的茶茶饮店贡献,达到了40.67亿元,并贡献了93.7%的总收益剩余的小部分收益主要来自子品牌台盖的茶饮店

按业务来看,由现制茶饮贡献的营收达到了31.87亿元,占比为74.2%,较2020年的比重略微下降1.8%但来自其他产品的的收入占比增加了1.7%至1.69亿元

门店表现上,截至2021年末,奈雪的茶共拥有817间奈雪的茶茶饮店,2021年净新增门店数达到326间两类PRO店数目在2021年得到了较大增长,但标准茶饮店数目在2021年净减少39家

其中,位于北京地区的门店的经营利润率,在财报列举出的城市中位列最后一名,仅7.5%,而深圳的门店经营利润率达到了21.7%。

多项成本上升,此前宣布产品降价,最大降幅10元

2021年,奈雪的茶经录得调整亏损1.45亿元,其多项成本在2021年均有所上升。

材料成本上,2021年奈雪的茶材料成本达到了14亿元,占到总营收的32.6%%,同比增长20.8%奈雪的茶表示,材料成本的增长与集团整体业务增长趋势基本一致

员工成本一项,2021年奈雪的茶员工成本达到14.24亿元,同比增长约55%,其中主要是来自奈雪的茶品牌门店员工对于员工成本的增长,奈雪的茶解释称,主要是因为集团在2021年不再享受疫情相关的人力成本优惠政策

2021年,奈雪的茶来自外卖订单的营收占比上升4.9%,带来了14.98亿元的收入,随之而来的是配送服务费的增长2021年,奈雪的茶支付第三方配送服务提供商的费用达到了2.59亿元

多项成本上涨下,奈雪的茶在2022年依旧选择了降价,奈雪官方回应称降价是基于其品牌势能,供应链及数字化优势降幅在1至10元不等,价格最低的饮品仅为9元而此前,喜茶,乐乐茶品牌也接连宣布降价,调价后喜茶,奈雪的茶均不再有30元以上的产品

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