日前，丰田在全球范围内推出了全新皇冠产品，首款车型将从今年下半年开始由一汽丰田经销店销售。

经典绽放新光芒。

皇冠诞生于上个世纪的1955年，是丰田用日本独有的国产技术孕育的第一款量产高级乘用车车型在67年的历史长河中，一代又一代的皇冠产品在中国获得了充分的声誉，成为人们心目中独一无二的经典存在

第一代皇冠

1964年，皇冠亮相广交会，首次进入中国，1983年，第七代皇冠批量引入中国改革开放初期，拥有一辆皇冠轿车成为人们高品质出行生活的追求和信仰

2005年，皇冠在一汽丰田国产化，并迅速占领高档车市场，市场份额超过30%皇冠车精致，高档，豪华的品质和形象，给人的不仅仅是驾驶的舒适，更是身份地位的尊重，拥有一辆皇冠车，既体现了自我成就，也是一种人生加冕

第十二代皇冠

目前，一汽丰田正在销售两款皇冠产品，即豪华MPV皇冠威尔法和中大型豪华SUV皇冠房鹿两款产品在市场上始终供不应求，充分展现了新冠的市场竞争力和在用户心目中的超高人气，成为一汽丰田品牌发展的先锋和护城河

新冠诠释创新与挑战

作为丰田首次单独开发的旗舰车型，创新与挑战已经成为皇冠固有的DNA，这种基因在之前的各代皇冠车型中都有传承，正是因为永远领先时代一步，永远追求新的价值观和品格，永远搭载最新科技，不断改进风格，皇冠在所售国家和地区赢得了消费者的广泛青睐。

为了充分满足当今用户的多元化特点和需求，在此次新皇冠R&D中，丰田再次将创新与挑战确定为指导思想，并动员产品规划设计项目全体员工共同探讨新时代的皇冠是什么，最终不拘泥于轿车或FR的传统方式，以新时代的皇冠特色追求大胆突破

当前，得益于经济的稳步向好，中国消费升级趋势明显，皇冠品牌的全面年轻化恰逢其时，在用户结构年轻化的新时代，颠覆性的新冠必将为中国年轻消费者带来无限惊喜，让深厚的皇冠情怀在年轻人心中生根发芽。

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